30 самых успешных маркетинговых кампаний для видеоигр

1. 30. Портал 2 (2011)
2. ОСОБЕННОСТИ ОНЛАЙН-ПРОГРАММ
3. 29. BioShock 2 (2010)
4. 28. Расхитительница гробниц (2013)
5. 27. Обитель зла 5 (2009)
6. 26. Borderlands 2 (2012)
7. 25. Mass Effect 3 (2012)
8. 24. Crash Bandicoot 2: Cortex наносит ответный удар (1997)
9. 23. Святая Строка IV (2013)
10. 22. Дисней Бесконечность (2013)
11. 21. Легенда о Zelda: окарина времени 3D (2011)
12. 20. Мертвый остров (2011)
13. 19. Тетрис (1989)
14. 18. Марио Карт 8 (2014)
15. 17. Бэтмен: Аркхем Сити (2011)
16. 16. Бог Войны III (2010)
17. 15. Assassin's Creed 3 (2012)
18. 14. Metal Gear Solid 4: Оружие патриотов (2008)
19. 13. Gran Turismo 5 (2010)
20. 12. Final Fantasy VII (1997)
21. 11. ФИФА Футбол 13 (2012)
22. 10. Grand Theft Auto IV (2008)
23. 9. The Sims 2 (2004)
24. 8. The Elder Scrolls V: Skyrim (2011)
25. 7. Halo 3 (2007)
26. 6. Call of Duty: Modern Warfare 3 (2011)
27. 5. Skylanders: Giants (2012)
28. 4. Wii Sports (2006)
29. 3. Angry Birds (2009)
30. 2. Call of Duty: Black Ops II (2012)
31. 1. Grand Theft Auto V (2013)

Видеоигры - это большой бизнес. В 2012 году очень популярный шутер от первого лица Call of Duty: Black Ops II заработал 1 миллиард долларов всего за 15 дней, что было быстрее, чем мегахитовый аватар 2009 года. Более того, компании тратят миллионы долларов не только на создание игр, но и на также маркетинг их. Активист Rock The Games 2013 года Grand Theft Auto V потратил на разработку и маркетинг около 290 миллионов долларов, что сделало его самым популярным игровым названием из когда-либо созданных. С такими высокими ставками эффективность маркетинга видеоигр может сделать или сломать новый выпуск. Бывают даже моменты, когда правильная кампания может помочь привлечь внимание к низкобюджетному успеху, и в этом случае наибольший успех - Angry Birds. Здесь мы рассмотрим 30 самых успешных и инновационных кампаний по маркетингу видеоигр в истории, которые учитывают все от рекламы в журналах 90-х и рекламных роликов до вирусных рекламных акций в социальных сетях, захвата веб-сайтов и многого другого. Методология Сначала мы рассмотрели похожие статьи в списке маркетинга видеоигр, такие как Ответы 5 сумасшедших кампаний вирусного маркетинга видеоигр и венчурный бит 10 лучших игровых рекламных кампаний последнего десятилетия , Смотрите более полную разбивку ниже. Мы также рассмотрели ресурсы, такие как Премия Game Marketing Summit , Тем не менее, в отсутствие многих других исчерпывающих списков по этому вопросу, нам пришлось проводить и другие независимые исследования. С точки зрения измерения успеха мы приняли во внимание несколько критериев. К ним относились широкие возможности каждой маркетинговой кампании по привлечению ажиотажа, ожиданий и внимания средств массовой информации, а также более измеримые конечные результаты - например, количество просмотров трейлеров и, конечно, цифры продаж. Мы также учли инновационное нестандартное мышление в уравнении. Наконец, мы попытались ограничить каждую франшизу одной записью статьи, хотя выдающийся успех нескольких игр в определенных сериях означал включение более чем одной, что было неизбежно в некоторых случаях. Статья посвящена рекордным современным маркетинговым кампаниям, а также знаковым -социальные СМИ и наступление до YouTube, которые все же смогли привлечь аудиторию и продать миллионы копий.

30. Портал 2 (2011)

Портал 2

издательства клапан первоначально дразнил продолжение портала, используя игру альтернативной реальности (ARG), которая была запущена 1 марта 2010 года, за четыре дня до официального объявления о реальной сделке. Второй, более продуманный ARG под названием Potato Sack был выпущен в следующем году, 1 апреля. Похоже, набор игр позволил игрокам разблокировать Portal 2 раньше запланированной даты релиза 19 апреля - но это, к сожалению, оказалось плохим апрельским дураком «Дневная шутка. Тем не менее, свежий, ориентированный на сообщество подход Valve помог создать ожидания. Игнорируя рекламные агентства, Valve также создала собственную телевизионную рекламу и оштукатуренные города в США и Великобритании с рекламными щитами и автобусной рекламой. К началу мая 2012 года Portal 2 было разослано более четырех миллионов копий, исключая продажи из онлайн-сети Valve в Steam.

ОСОБЕННОСТИ ОНЛАЙН-ПРОГРАММ

• > Магистр маркетинговых коммуникаций

  Концентрация мастера по маркетинговым коммуникациям побуждает вас анализировать поведение потребителей, проводить маркетинговые исследования и использовать возможности брендов и сообщений для разработки мощных стратегий цифрового маркетинга. Оценивайте различные тактики, измеряйте их эффективность и исследуйте тонкости работы с или в сложных многофункциональных командах для проведения убедительных маркетинговых кампаний.

  Вы научитесь:

  • Разработка, управление и измерение убедительных, интегрированных, цифровых маркетинговых коммуникационных кампаний
  • Оцените текущие масштабы и прогнозируйте будущие тенденции в традиционном, социальном, мобильном, электронном письме, поиске и цифровом маркетинге
  • Измерение традиционных и цифровых маркетинговых коммуникаций и создание планов для корректировки будущих кампаний на основе результатов
  • Создание стратегий для повышения эффективности маркетинга и брендинга организации или клиента
  Запрос информации

ОРГАНИЗАЦИИ

29. BioShock 2 (2010)

Основываясь на успехе своего предшественника, шутеру от первого лица Dystopian 2010 от BioShock 2 было много чего оправдать. В марте 2009 года 2K Игры маркетинговая команда выпустила повествовательный вирусный сайт «Что-то в море», который, по словам Gamespot, был нацелен на «основное сообщество фанатичных фанатов». Затем 8 августа того же года пустые бутылки вымышленного вина были загружены вызывая плакаты и «выбрасывая на берег» на десяти пляжах по всему земному шару, где их местонахождение было выявлено в ходе вирусной кампании, чтобы фанаты могли их найти. Эпический трейлер игры, выпущенный во время поздней ночи с рекламным брейком Джимми Фаллона 2 февраля 2010 года, за неделю до выхода. Крупнейшая кампания из жизни 2K также использовала журнальные вставки, плакаты ручной работы и загружаемый контент, в то время как художественные работы были даже добавлены к поездке Джои Логано в NASCAR. BioShock 2 была самой продаваемой игрой февраля 2010 года.

28. Расхитительница гробниц (2013)

Вращаясь вокруг знойной героини Лары Крофт, Tomb Raider превратилась из видеоигры 1996 года в огромную мультимедийную франшизу, порождающие комиксы, острые ощущения и голливудские блокбастеры. Для выхода на рынок в 2013 году перезагрузки Tomb Raider , издателя Square Enix инициировал самую большую кампанию по запуску сериала на сегодняшний день. В январе 2011 года Game Informer опубликовал печатную и онлайн-версию контента; затем в июне того же года в сети появился трейлер, который собрал почти шесть миллионов просмотров на YouTube. Новый трейлер был выпущен в декабре 2012 года, а IGN провела «Неделю расхитителей гробниц» в том же месяце. Выпущенный 5 марта 2013 года, Tomb Raider переместился на 3,4 миллиона копий в месяц. Более того, на фоне динамичной маркетинговой кампании, включающей рекламу на телевидении и в кино, рекламные щиты, демонстрации, специальные выпуски и онлайн-инициативы, к марту 2014 года было продано около шести миллионов единиц, что в итоге превзошло первоначальные финансовые прогнозы. Сама кампания получила множество наград на саммите Game Marketing 2014 года.

27. Обитель зла 5 (2009)

Capcom

публикует чрезвычайно успешную серию ужасов Resident Evil , которая, по-видимому, породила 89 игр на всех платформах. В поддержку запуска сиквела Resident Evil 5 в марте 2009 года компания по производству видеоигр организовала охоту за сокровищами на лондонской Трафальгарской площади, предложив победившему коллекционеру поездку в Африку. Трюк вызвал ажиотаж в СМИ, в то время как потрясенные туристы пялились, когда пропитанные кровью победители собрались на Вестминстерском мосту. Забавно, что некоторые части тела - которые были смазаны куриными печенками для дополнительной аутентичности - пропали без вести, и Capcom выпустил заявление, предупреждающее лондонцев не бояться, если они натолкнулись на «реалистичные» придатки. К концу марта 2014 года Resident Evil 5 разошлись тиражом 6,6 миллиона экземпляров, что делает ее самой продаваемой игрой Capcom на сегодняшний день. Маркетинговые инициативы также включали в себя стратегически запущенные трейлеры, один из которых был весьма спорным, и любопытную вирусную кампанию, основанную на неоднократно используемом предзнаменовании «Оно пришло из Кидзю» - там, где разворачивается игра.

26. Borderlands 2 (2012)

Большая часть маркетинга для 2K Игры Сиквел Borderlands 2, выпущенный в сентябре 2012 года, вращался вокруг смелых комических произведений культовой RPG. Темное и смелое художественное оформление игры и некоторые рекламные материалы изображают персонажа, указывающего пальцами на его голову, как если бы цифры были пистолетами. «Я надеюсь, что мы как крушение поезда. Вы не можете не быть похожими: «Что это за штука? Я должен знать об этом больше », - вспоминает дизайнер Скотт Кестер. Eurogamer назвал эту концепцию «смелым ходом… кричать с полок магазинов,« чертовски покупая меня ». Borderlands 2 был представлен на gamescom 2011, и Game Informer опубликовал его на первой полосе в сентябре этого года. Создано совместно с агентством г-NET , забавный, отмеченный наградами трейлер в июле 2012 года, в то время как разработчик Программное обеспечение коробки передач также добавила 16-битную онлайн-игру The Border Lands к своей кампании в августе того же года. К февралю 2014 года Borderlands 2 было продано 8,5 миллионов копий, став самым продаваемым релизом 2K на сегодняшний день.

25. Mass Effect 3 (2012)

Источник изображения

а также BioWare обратился к вирусному маркетингу для продвижения долгожданной ролевой игры 2012 года (RPG) Mass Effect 3 . Научно-фантастическое продолжение было впервые объявлено 11 декабря 2010 года, и BioWare заставляла фанатов гудеть еженедельными загрузками видео, обновлениями в социальных сетях, разоблачающим сюжетом блога и товарами, созданными для предвосхищения. Демо было запущено в День святого Валентина 2012 года, и в том же месяце Electronic Arts прикрепила копии игры к серии метеозондов, которые были отправлены в космос и отслеживались GPS. Поиск приземлившегося аэростата означал, что фанаты могли получить копию игры до запланированной даты релиза в марте. В рамках кампании, рекламный ролик от мирового рекламного агентства FCB был также стратегически передан, близко на задней части кинематографического трейлера. Mass Effect 3 был разработан для массового рынка, начиная от маркетинга и упаковки, и заканчивая повышенным вниманием, которое уделяется названию для съемки от третьего лица, и потребовалось 200 миллионов долларов за два месяца.

24. Crash Bandicoot 2: Cortex наносит ответный удар (1997)

Источник изображения

До появления Twitter, Facebook и YouTube издатели видеоигр должны были более осмысленно подходить к продвижению своих изданий. В 1997 Sony Computer Entertainment потратил миллионы долларов на продвижение Crash Bandicoot 2: Cortex Strikes Back , продолжение популярного платформера Crash Bandicoot 1996 года. Первый выпуск продал «рекордные 1,7 миллиона единиц по всему миру», - объяснил в то время Эндрю Хаус из Sony, добавив: «Эта невероятная популярность заслуживает развертывания блокбастера, который мы разработали для продолжения». Sony «Crash is Back» ”Кампания была нацелена на различные типы журналов плюс телевидение. Создано в сотрудничестве с Лос-Анджелесом TBWA \ Chiat \ Day была серия рекламных роликов, показанных во время громких шоу 90-х, таких как Seinfeld , Married ... с детьми , Home Improvement и The Simpsons . Sony также приобрела эфирное время на E! Entertainment, MTV и ESPN и заключили значительную рекламную сделку с Post Cereal. Crash Bandicoot 2: Cortex наносит ответный удар, переброшенный на 7,58 миллиона копий.

23. Святая Строка IV (2013)

В течение многих лет сериал THQ Saints Row был проигнорирован как грабеж Grand Theft Auto . Поэтому, когда GTA V была запущена в сентябре 2013 года, через месяц после Saints Row IV , новый разработчик серии Saints Row Глубокое серебро делали снимки в горшках, используя собственный захватывающий пакет расширения GAT V. Deep Silver также выпустила продвинутую маркетинговую версию Super Dangerous Wad Wad Edition , стоимость которой якобы составила 1 миллион долларов и включала в себя реплику дабстепа, тренировку шпиона, пластическую хирургию, семь ночей в Дубае на Бурдж аль Араб, Lamborghini Gallardo и Toyota Prius. с годовой страховкой. Deep Silver также выразил опасение по поводу THQ в порнозвезда под руководством маркетинговых усилий для ранних игр Saints Row и пытался ребрендинг серии, подчеркивая его стиль неискреннего. Saints Row IV продал миллион копий в неделю и завоевал четыре награды на саммите Game Marketing 2014 года.

22. Дисней Бесконечность (2013)

Диснеевская Бесконечность

2013 года - возможно, более чем вдохновленная серией Activision Skylanders - впервые собрала вместе армию вращающихся героев Disney и Disney / Pixar в качестве фигурок и виртуальных аватаров. С помощью Мыло Креатив , Дисней Началась кампания, поддерживаемая мощной онлайн-базой с привлекательным веб-сайтом HTML 5 и тем, что рекламировалось как «один из первых по-настоящему отзывчивых и полностью интерактивных фирменных каналов YouTube». Маркетинговый толчок также включал в себя широкую кампанию в социальных сетях, которая включала дразнить Посты в фейсбуке и цифровые открытки ко дню Святого Валентина. Кроме того, Дисней принял участие в таких сайтах, как ESPN, Nickelodeon и Yahoo. Игра была запущена 18 августа 2013 года, и к середине января следующего года Disney выпустила три миллиона стартовых пакетов по цене $ 74,99 за штуку.

21. Легенда о Zelda: окарина времени 3D (2011)

Актер Робин Уильямс так сильно любит фантастический боевик Nintendo The Legend of Zelda, что он назвал свою собственную дочь за титульного персонажа. Уильямс также продемонстрирует свою любовь к игре, появившись в рекламе Nintendo 3DS 2011 года «Легенда о Zelda: Ocarina of Time» , самой популярной на сегодняшний день серии. Рекламное объявление Williams вызвало ностальгию энтузиастов по оригинальной игре, используя слоган «Фанаты Zelda с 1987 года». Тем временем в Японии Nintendo для продвижения игры обратился к местной группе мальчиков Араши. Маркетинговый ход Ocarina of Time 3D также включал в себя сюжетные ролики, освещающие игровой процесс, захваты онлайн-сайтов, бонусные предметы при предварительном заказе, показы в магазинах, главное предварительное мероприятие в Сиднее, Австралия, и целевую кампанию для печатной рекламы. Название было выпущено там в июне 2011 года и продано тиражом более миллиона копий менее чем за месяц. К середине июня 2013 года будет произведено смещение 3,36 млн. Единиц.

20. Мертвый остров (2011)

RPG Dead Island, посвященный выживанию от первого лица, привлек внимание всего мира темным, эмоционально насыщенным рекламным трейлером о вирусах 2011 года. Сногсшибательный шорт был сделан шотландской студией Анимация оси и был просмотрен более 13,4 миллиона раз на YouTube. Он даже получил золотую награду 2011 года на Международном фестивале творчества «Каннские львы», и один автор Wired сказал: «Это может быть лучший трейлер видеоигры, который я когда-либо видел». Dead Island впервые был объявлен 8 августа 2007 года, и после нескольких задержек издатель Глубокое серебро наконец, в мае и июне 2011 года были запущены трейлеры геймплея «Часть 1: Трагедия попадает в рай» и «Часть 2: Мертвый остров начинается» соответственно. Компания также финансировала серию комедий с четырьмя эпизодами, установленную на Мертвом острове, с Talkradar от GamesRadar и работала с Bantam Books над романом о Мертвом острове . Dead Island запущен в сентябре 2011 года и переехал более пяти миллионов единиц.

19. Тетрис (1989)

Виртуальный хит российского дизайнера Алексея Пажитнова Tetris, возможно, дебютировал в 1984 году на ПК, но он не сделает свои первые реальные шаги к мировому господству до 1988 года. После того, как он встретил Tetris во время выставки Consumer Electronics Show 88 года в Лас-Вегасе. Голландский издатель Хенк Роджерс отправился в Москву, чтобы получить права на шедевр Пажитнова. Решение суда предоставлено Nintendo Единственные права на консольную версию Tetris , а также в связи с тем, что многонациональная игровая компания готовится к выпуску своей портативной консоли Game Boy 1989 года, у Роджерса был план. Он сказал Минору Аракаве, генеральному директору Nintendo of America: «Если вы хотите, чтобы маленькие машины покупали вашу машину, включайте Mario , но если вы хотите, чтобы все покупали вашу машину, включайте Tetris ». Остальное, как говорится, история. На сегодняшний день Tetris - самая крупная в мире видеоигра, проданная примерно 143 миллионами копий.

18. Марио Карт 8 (2014)

Марио, безусловно, самый знаковый персонаж в истории видеоигр. С момента своего первого появления в 1981 году, любимый итальянский плотник-водопроводчик стал лицом продаж более 445,2 миллиона игр. Более того, только серия Mario Kart переместилась более чем на 100 миллионов единиц с 1992 года. До запуска Mario Kart 8 в конце мая 2014 года, Nintendo Консоль Wii U боролась. Тем не менее, запуск Mario Kart 8 совпал бы с ростом продаж, причем только еженедельные продажи консоли в Великобритании увеличились на 666 процентов. Чтобы продать название, Nintendo запустила годичный рекламный толчок, охватывающий все: от дразнящих скриншотов и рекламных роликов до предварительных заказов и рекламных акций в Интернете. Кампания даже включала фирменную поездку в NASCAR и появление на треке Марио и его брата Луиджи. К концу июня 2014 года Mario Kart 8 выпустил два миллиона экземпляров.

17. Бэтмен: Аркхем Сити (2011)

После успеха 2009 года боевик Batman: Arkham Asylum , Warner Bros. Интерактивные развлечения еще больше укрепил свои позиции, когда маркетинговое продолжение Batman: Arkham City , запущенное в октябре 2011 года. Старший вице-президент компании по международному маркетингу Рассел Аронс заявил, что идея заключалась в том, чтобы «сделать ее самой продаваемой игрой, а не самой продаваемой игрой супергероя». . »Издатель сделал это, подчеркнув аспекты, которые могут соблазнить тех, кто любит обычные боевики и шутеры от первого лица, такие как Call of Duty . Вдохновленный культовыми изображениями, такими как Стив Джобс и Джеймс Дин, маркетинговая компания Трейлер Парк предложил сильную черно-белую эстетику, а также добавили кровь, чтобы помочь гуманизировать Бэтмена. Были также поставлены трюки с участием костюмированных актеров и созданы вирусные видеоролики. На разработку кампании ушло более года, и ее стоимость составила около 10 миллионов долларов. Более того, название - одно из самых быстро продаваемых за всю историю - было выпущено более шести миллионов экземпляров к началу февраля 2012 года.

16. Бог Войны III (2010)

Sony

С момента запуска на PlayStation 2 в 2005 году флагманский мифологический боевик God of War переместился более чем в 21 миллион экземпляров. Неудивительно, что Sony бросила все, что у нее было, в маркетинг God of War III в 2010 году. Некоторые из более авантюрных методов включали разработчика SCE Santa Monica Studios с просьбой к геймерам прислать видео «Ultimate God of War »; Sony ставит «Последний титановый бой» в сочетании с Spike's GameTrailers TV; и партнерство с загружаемым контентом (DLC), заключенное с 7-Eleven, в рамках которого Slurpees God of War III продаются в специально разработанных чашках. В марте 2010 года гоночная машина звезды NASCAR Джои Логано была завернута в художественную работу God of War III , а в апреле того же года игровой сайт Machinima загрузил закулисные видео-ролики под названием «Искусство игры». включены фигурки действий, а также предварительные заказы и бонусные выпуски DLC. God of War III был выпущен 16 марта 2010 года, и к июню 2012 года он приблизился к 5,2 миллионам единиц.

15. Assassin's Creed 3 (2012)

Assassin's Creed 3

был официально анонсирован в феврале 2012 года. С самого начала маркетинговая кампания была смелой, увлекательной и одной из самых амбициозных в Ubisoft история Идея заключалась в том, чтобы привлечь новых поклонников к сериалу с использованием социальных сетей. Международным агентством был создан трейлер живого боевика под названием «Восстание» в стиле американской революции. Сид Ли и выпущенный исключительно онлайн, который помог проложить путь к Ubisoft, привлекая более двух миллионов новых лиц на свою страницу в Facebook. «Вопрос не в том, чтобы изменить и изменить наш способ общения, а в том, чтобы объединить все средства массовой информации для достижения нашей цели», - объяснил директор по продажам и маркетингу Джеффрой Сардин. Ubisoft наверняка поняла это правильно. Выпущенная 30 октября 2012 года, Assassin's Creed 3 переместила 3,5 миллиона копий за неделю, что сделало ее самой продаваемой и самой предзаказанной игрой Assassin's Creed на сегодняшний день.

14. Metal Gear Solid 4: Оружие патриотов (2008)

Konami Я использовал роботизированный

подход к маркетингу шестого фильма под названием Hideo Kojima из серии Metal Gear Solid , заключая выгодные соглашения о размещении продуктов с Apple, Sony Ericsson, Regain Energy Drink и Triumph Motorcycles, которые все присутствуют в игре. В преддверии запуска тайтла 12 июня 2008 года был выпущен рекламный ролик «April Fools 'Day», в котором главный герой Old Snake замаскировался под героя Assassin's Creed Altaïr, а позже выяснилось, что эта экипировка станет разблокируемой бонусной функцией. Чтобы рекламировать релиз, Konami также отправился в «Metal Gear Solid 4 World Tour» в июне 2008 года. Тур включал в себя ряд рекламных мероприятий, включая подписание, специальные выступления, прямую трансляцию и вечеринку по случаю запуска в Голливуде в полночь. На сегодняшний день Metal Gear Solid 4: Guns of the Patriots во всем мире переместился почти на шесть миллионов единиц, что означает, что это самый продаваемый эксклюзив Sony, созданный третьей стороной.

13. Gran Turismo 5 (2010)

Разработан Цифровая полифония , Sony Computer Entertainment Эксклюзивная гоночная серия PlayStation, Gran Turismo , была продана тиражом более 70 миллионов экземпляров с 1997 года. Когда в 2006 году было объявлено о выпуске Gran Turismo 5 , фанаты начали обратный отсчет до выпуска первого выпуска для PS3. Дата запуска, наконец, была назначена на 24 ноября 2010 года. В июле 2010 года Mercedes-Benz World в Великобритании пусть энтузиасты тестируют драйвовый вариант Mercedes SLS AMG в игре, даже предоставляя некоторым игрокам возможность по-настоящему управлять автомобилем. В сентябре 2010 года в Японии стартовала кампания «Мы любим автомобили», в то время как Sony также провела фирменное мероприятие Honda CR-Z на Таймс-сквер. Кроме того, маркетинговое наступление включало сделки с Schick, Tissot и Subway; Кроме того, в нем были реклама Google Street View, рекламная кампания в Осло, посвященная автосалону, и шоу суперкаров под брендом игры в Париже. К марту 2013 года Gran Turismo 5 разошлась тиражом 10,6 миллиона экземпляров.

12. Final Fantasy VII (1997)

Ролевая эпическая игра Final Fantasy VII, разложенная на трех дисках и наполненная кинематографическими роликами, была непревзойденной игрой, выпущенной в 1997 году. Кроме того, она взорвалась в Японии, продав 2,3 миллиона копий всего за три дня. Стремится извлечь выгоду, Sony накопил маркетинговый бюджет в 100 миллионов долларов и площадь (сейчас Square Enix Ударил головой на запад. В то время Интернет еще только начинал развиваться, и из-за отсутствия YouTube или Twitter, Sony начала трехмесячную рекламную кампанию, которая включала в себя 60-секундный театральный трейлер, короткие телевизионные рекламные ролики и насыщенную рекламную кампанию на основе печати. охватывает игровые журналы, а также такие публикации, как Playboy и Rolling Stone . Sony также предназначалась для поклонников комиксов и заключила рекламную сделку с Pepsi. Final Fantasy VII была продана тиражом более 10 миллионов экземпляров, что делает ее самой популярной игрой в серии.

11. ФИФА Футбол 13 (2012)

Переехав более 100 миллионов единиц с 1993 года, Электронное искусство «Серия FIFA представляет самую продаваемую спортивную франшизу в истории игр. Когда FIFA Soccer 13 была выпущена в сентябре 2012 года, было продано 4,5 миллиона копий всего за пять дней, а к маю 2013 года было отгружено 14,5 миллиона единиц, что сделало ее самым продаваемым спортивным симулятором всех времен. Чтобы поддержать выпуск названия, рекламные щиты появились на футбольных стадионах по всей Великобритании, была запущена кампания в Твиттере, и главные футбольные звезды оказали свое влияние на маркетинг. Легенда о спорте Лайонел Месси стал лицом кампании, включающей телевизионную рекламу «Вступай в клуб», разработанную Виден + Кеннеди Амстердам и выпуск саундтрека рекламы обмана. Трейлер Gamescom 2012 от FIFA Soccer 13 был просмотрен более пяти миллионов раз на YouTube.

10. Grand Theft Auto IV (2008)

Дебют седьмого поколения Rockstar Games Оригинальная серия Grand Theft Auto стала переломным моментом для франшизы, и релиз был поддержан ловкой, привлекающей внимание маркетинговой кампанией, которая заставила геймеров пускать слюни в ожидании. Впервые GTA IV был объявлен Питером Муром из Microsoft на E3 2006. Мур, у которого уже была анонсированная татуировка Halo 2, натянул рубашку, чтобы показать стилизованный мотив GTA IV, нанесенный на левой руке. Знаковый дизайн обложки GTA IV был раскрыт 28 ноября 2007 года, и с февраля по апрель 2008 года за ним последовали 13 рекламных роликов. Между тем, в период с марта 2007 года по конец марта 2008 года было выпущено четыре рекламных ролика в стиле кино. серверы хост-сайта перегружаются практически сразу из-за большого притока трафика. В других местах информация медленно передавалась в прессу, и вирусные партизанские плакаты, граффити, фрески и рекламные щиты распространялись повсюду - от Нью-Йорка до Милана. Когда GTA IV, в конце концов, появилась на полках магазинов 29 апреля 2008 года, она раздала шесть миллионов копий в неделю.

9. The Sims 2 (2004)

Электронное искусство

знает лучше, чем кто-либо, насколько хорошо это было с симулирующей жизнь франшизой The Sims . Коммерческие возможности, от расширения и фирменных пакетов контента до роскошных и специальных изданий на DVD, кажутся бесконечными. Когда The Sims 2 был запущен в сентябре 2004 года, его маркетинговая кампания уже начала ориентироваться на новую демографическую группу: женщины в возрасте от 13 до 34 лет. Цифровая маркетинговая компания Фристайл Интерактив нацелиться на этих потенциальных игроков в своей шее киберпространства, привлекая 1,5 миллиона пользователей через Yahoo! Вестник один. Кампания также привлекла розничные компании, предлагая им возможность продемонстрировать свои реальные товары на виртуальном рынке игры, что в конечном итоге привело к расширению бренда, как IKEA Home Stuff и H & M Fashion Stuff . На сегодняшний день The Sims 2 перемещено 20 миллионов копий.

8. The Elder Scrolls V: Skyrim (2011)

Bethesda Softworks

использовал один из самых уникальных маркетинговых трюков, которые только можно себе представить, благодаря своей популярной фэнтезийной ролевой игре The Elder Scrolls V: Skyrim . В феврале 2011 года издатель предложил бесплатные игры Bethesda на всю жизнь всем фанатам, у которых был ребенок в день запуска игры 11 ноября 2011 года, и назвал его в честь главного героя Довахкина. Невероятно (или, возможно, нет) американцы Меган и Эрик Келлермейер приняли вызов и пожинали плоды. Вернувшись в реальный мир, маркетинговая команда Skyrim стремилась расширить привлекательность сериала, направив игру на энтузиастов не-фэнтези. Глобальное агентство AKQA пытался передать скандальную скайримовскую основу и современное кинематографическое настроение. С ограниченным количеством видео, выпущенных в течение года после анонса игры, фанаты жаждали больше Skyrim . Кропотливо детализированная маркетинговая кампания творила чудеса, и к концу января 2014 года The Elder Scrolls V переместится тиражом более 20 миллионов экземпляров.

7. Halo 3 (2007)

Microsoft

полностью посвятил себя маркетингу эксклюзивной Halo 3 для Xbox 360 2007 года, превратив межгалактический шутер от первого лица в рекордного гиганта, тираж которого составил 14,5 миллиона копий. Маркетинговая кампания за 40 миллионов долларов началась в мае 2006 года с театрального трейлера на игровой выставке E3. Второй трейлер, выпущенный глобальным рекламным агентством McCann-Erickson , был выпущен 4 декабря 2006 года и был просмотрен более 11 миллионов раз к моменту выхода названия в следующем сентябре. Кампания также включала тизеры, созданные директором округа 9 Нилом Бломкампом совместно с Weta Workshop а также Bungie , В сентябре 2007 года Microsoft запустила свою знаменитую кампанию «Believe» за 10 миллионов долларов, которая включает видеоряд, веб-сайт и диораму. Маркетинговые усилия Halo 3 также включали в себя игру в альтернативной реальности, более 10 000 вечеринок по всему миру и рекламное партнерство с PepsiCo и Burger King.

6. Call of Duty: Modern Warfare 3 (2011)

С момента запуска в 2003 году, Activision Безумно популярная франшиза шутера от первого лица перешла в тираж 140 миллионов экземпляров. Call of Duty: Modern Warfare 2 , шестая и самая продаваемая на сегодняшний день запись, была выпущена 10 ноября 2009 года. Эта кампания была поддержана маркетинговой и дистрибьюторской кампанией стоимостью 200 миллионов долларов США, в которую вошли громкие трейлеры и добавлена декаль Modern Warfare 2. на серийную машину водителя NASCAR Джои Логано - игра продала 28,5 миллионов единиц и принесла 1 миллиард долларов. Однако на фоне сильной телевизионной рекламной кампании с участием актеров Джоны Хилл и Сэма Уортингтона, игра Call of Duty: Modern Warfare 3 2011 года побила рекорд сериала по продажам в первый день, взяв 400 миллионов долларов за 24 часа в США и Великобритании. Кампания Warfare 3 - ключевые аспекты которой были подготовлены совместно с креативным агентством Муравьиная ферма - включил двухдневную лос-анджелесскую конвенцию, получившую название Call of Duty: Experience 2011 . На сегодняшний день Modern Warfare 3 смещено 26,5 миллионов копий.

5. Skylanders: Giants (2012)

Activision

В серии Skylanders был принят подход McDonald's Happy Meal к маркетингу, сочетающий в себе мощные возможности видеоигр с постоянно растущим ассортиментом симпатичных коллекционных игрушек. «Эмоциональная связь, которую мы имеем с игрушками и репрезентацией нашего детства - это просто казалось идеальной подгонкой», - объяснил Алекс Несс, продюсер и руководитель аппарата Игрушки для Боба , который сотрудничал с Activision по проекту. Джон Койн, вице-президент Activision по маркетингу, увидел потенциал новаторской идеи, сказав: «Я думаю, что на раннем этапе вы можете почувствовать, что что-то будет резонировать с детьми». Маркетинговые инициативы для продолжения Skylanders 2012 года : гиганты подчеркнули свежих персонажей игры и его игрушечные фигуры новые размеры, полномочия и позы, а также другие улучшения по сравнению с оригинальным выпуском. И продукты были хитом, с 500 000 упаковок, перемещенных в течение двух недель. На сегодняшний день Activision перевезла более 175 миллионов игрушек и получила франшизу 2 миллиарда долларов.

4. Wii Sports (2006)

Много ездил на 2006 Nintendo Wii запускает название Wii Sports : компания обращалась к новой аудитории, в которую входили футбольные мамы, бабушки и дедушки. Wii Sports был выбран из-за его универсальной привлекательности, и на основе раннего вклада игрока Nintendo отбросила персонажей из серии Super Mario в пользу симпатичных и настраиваемых аватаров, известных как Miis. Wii Sports был анонсирован на E3 2006 вместе с игровой демонстрацией Wii Sports: Tennis . Между тем, множество маркетинговых усилий подчеркивают простоту использования и социальную привлекательность игры. Трейлеры показали, что семьи, друзья и пожилые люди весело проводят время вместе, также подчеркивая кинетический аспект игр Wii. Эта кампания стоимостью более 200 миллионов долларов включала телевизионную рекламу, показы в магазинах, демонстрационные киоски, публичные мероприятия и даже музыкальный тур. На сегодняшний день Wii Sports выпустила 82,54 миллиона копий.

3. Angry Birds (2009)

Источник изображения

Финский разработчик Rovio запустил Angry Birds в iOS App Store в декабре 2009 года. К маю 2012 года игра была загружена миллиардом раз. «IPhone открыл весь мир. У вас был один контакт, плюс распространение по всему миру », - объяснил соучредитель Rovio Никлас Хед. Никлас и Микаэль Хед провели исследование рынка в начале 2009 года и начали искать что-то простое, знаковое и универсальное. После того, как их детище возглавило чарты App Store в таких странах, как Финляндия и Греция, Rovio объединилась с издательской компанией Chillingo и взяла Angry Birds в яблоко - которая показала его как «игру недели» в своем британском App Store. Проницательно, Rovio запустил трейлер на YouTube, чтобы связать с плагином. Трейлер был одним из первых в своем роде для мобильной игры, и теперь его просмотрели более 100 миллионов раз. Сегодня империя Angry Birds включает настольные игры, мягкие игрушки, фирменные побочные продукты, тематические парки развлечений и многое другое.

2. Call of Duty: Black Ops II (2012)

В конце 2010 года - на фоне маркетинговой кампании, включающей в себя Call of Duty Chrysler Jeep и зараженный зомби вирусный сайт - Call of Duty: Black Ops продали более 5,6 миллиона устройств за 24 часа и собрали 1 миллиард долларов в месяц и половина. Activision в конечном итоге откроет продолжение Black Ops II на TNT в середине плей-офф НБА 1 мая 2012 года. Показывая футуристическую обстановку в игре, трейлер помог названию установить новый рекорд предварительного заказа на Amazon и теперь его просмотрели на YouTube более 32 миллионов раз. Чтобы помочь отвлечь футуристическую обстановку от научной фантастики, Activision также выпустила три видеоролика с участием скандального военного деятеля США Оливера Норта. Издатель дополнительно работал с агентствами 72andSunny а также Муравьиная ферма на пару коротких тизеров и даже полнометражного фильма. Кроме того, в кампании был сильный мобильный элемент и даже реклама в прямом эфире с участием Роберта Дауни-младшего. Black Ops II собрала 1 миллиард долларов за 15 дней, достигнув показателя быстрее, чем в 2009 году персонаж Аватара .

1. Grand Theft Auto V (2013)

Rockstar Games

Серия Ultra Theft Auto (GTA), вызывающая жестокое насилие, волнует геймеров и бесит консерваторов с 1997 года. В октябре 2011 года Rockstar небрежно написал в Твиттере ссылку на официальный сайт GTA V. Вскоре последовал трейлер, и мир предвкушал губы в ожидании. Второй трейлер был выпущен в ноябре 2012 года, за которым последовала декабрьская обложка Game Informer . В марте 2013 года на Манхэттене появились подобные фрески. Кампания также включала в себя вирусный маркетинговый ход, эксклюзивные предложения по упаковке предварительного заказа, а также стратегически размещенные рекламные щиты и плакаты. Rockstar выделила 265 миллионов долларов на разработку и маркетинг игры, и к тому моменту, когда она была выпущена 17 сентября 2013 года, геймеры были готовы к этому. Титул «Открытый мир» принес 800 миллионов долларов за 24 часа и принес семь рекордов Гиннеса, включая самую быструю развлекательную недвижимость, до валового 1 миллиарда долларов.

Похожие

Комментарии